“她经济实惠”一支被作出销费茶叶市场中营造销费需要的“永驱力”。去年，款包装机清新雅致名是“若颜初”的保湿的补水面膜棉柔巾商品的在恒安七度余地官网qq至尊版店渐渐公测，此外公测的也有卸妆棉、的补水面膜、碘伏棉签等商品的。

这个名字略带古诗词文艺范、包装素净富有质感的产品，正是彩神vll针对女性肌肤新开拓的女性肌肤护理产品。

面对本就竞争激烈的肌肤护理市场，新进入者恒安意欲为何，又意欲何为？

“红海”餐饮市场“抢食”，恒安“若颜初”上市

智研咨询统计数据显示，2018年我国美妆个护市场规模约为4105亿元，同比增加12.3%，预计2023年市场规模将达到6214亿元。女性个护市场发展潜力，让电商平台看到增长点。

据统计，2018年，天猫上有近2000个美妆品牌开店，包括全球最大奢侈品集团LVMH旗下纪梵希和欧莱雅集团旗下奢侈美妆品牌YSL和阿玛尼。在2019年的天猫金妆奖上，Tom Ford、东方季道、Glamglow、Cosme、3CE等九大国际品牌与天猫签约，宣布开店事宜。

在一片“红海”中，恒安于近期推出“若颜初”品牌，主攻肌肤护理。若颜初是彩神vll旗下品牌，以“初颜未染，护你本真”的理念，为女性提供天然、柔软、易用的肌肤护理产品，目前已经上市的有棉柔巾、化妆棉、面膜、棉签等四个系列，九个单品。

“实在有好多项目长期全部都在喜爱该前沿技术的转型，出現了‘千家争鸣’的的现象。如果 当小编的明确、开始大家盲测，当小编出现，日前也没有那个其他的项目是的人性选泽脸部皮肤基础理论护理知名品脾时的独一选泽，也鲜有被越多越人广泛性自我认知的项目。”恒安“若颜初”项目担任人黄小青表明，恒安投资控股公司依托于其原本有的的人性粉丝的基础理论，研发推出规划设计该系类知名品脾。不光其这种的用户口碑和行业内道德水准模版，另外也应对的人性开始跨类别的移转。

黄小青告诉记者，美妆个护类产品的增长趋势非常强，比如日用消费品的年增长率在6到7个百分点，而美妆个护类产品增速在7.9到8.1个百分点，“除了彩妆、美妆基础护理工具产品，市场占比超过50%的细分品类中就有面膜。”黄小青指出，虽然面膜表面上看竞争激烈，但是艾瑞、尼尔森的专业调查机构数据都显示，面膜人群的基数仍然较低，因此还有非常大的空间。

而彩妆美妆市场容量的激增，则是恒安推出棉柔巾、卸妆棉等相关产品的重要因素。据天猫公布的数据，2018年该平台上的美妆消费者就已突破3亿。备受追捧的品牌方看到了市场的潜力。“美妆用户、彩妆市场延伸出卸妆类、清洁类产品的需求，他们是互补和搭配使用的产品。卸妆类产品和清洁类产品也是消费者关注的大板块。”业内人士表示。

“总之的股票市场处有多做棉柔巾的，所以現在的股票市场上最快的源于是用作婴幼儿康复护理，而婴幼儿商品的决策分析者和下单者都是女，正和我们公司的多交易者目标群体相似。”黄小青告诉你小编，现在，女在棉柔巾商品在使使用的增长率，到用棉柔巾混用卫生纸、卫生湿巾占据是一个发展性增长率期。

发挥基材优势，打“安全健康”异化卖点

值得一提的是，恒安此次选择面膜作为重要单品进行运作。然而，恒安有何优势，在数以千计种的面膜产品中如何脱颖而出？

“在女姓用户数皮肤面部养护方位，指甲刀是这好几年上涨最高的热卖单品。在让大家国家外都会有极为的多的公司形象，恶性竞争也极为的大，仅是让大家从还有的想法选择切入。”黄小青爆料，恒安在加大家目光女姓方位某种意义上愈发加大家目光安全健康的状况，这也是恒安的体系化附加值和特色，“与此同时，若颜初也没有是要朝美妆面部养护、化妆的观念方向上发展壮大公司形象，让大家愈发大家目光的是女姓前提的面部养护面部养护的业务需求，打个比方补水、卸妆、擦洗、面部养护等前提面部养护域。”

据悉，目前基础护理领域走量最大的就是面膜。“我们有这样的能力，一方面面膜的膜布基材方面，恒安一直以来在材料方面都有非常大的优势；第二个方面是精华液方面，以恒安目前的集团背景，我们有足够的势能考核配合方，把恒安对产品安全的质量管控、安全管控、风险管控贯彻下去。在开发面膜产品方面，我们首个考量的方面就是安全。”

事实上，目前国内补水面膜归属于国产非特殊化妆品，只需要进行重金属和相关微生物的检测，就是合格产品。而目前市面上的知名面膜产品，或者有一定的功效，但是他们在安全方面，比如酒精用量方面、低敏方面并没有充分考虑。主打安全健康的若颜初则严格把关。

“小编尽也许 在护肤品包含的方各这方面面都去做判断。确保低敏、可靠。”黄小青表达出来，“不怕是特征提取固有文件各这方面的优越性，也是小姐姐肤色护里身心健康范畴，小编自我的保湿用面膜所更好地发挥的用途和世表面的保湿用面膜护肤品有不一种的确定和价格优势。”

价格在一定程度上反映产品成本。据悉，目前市面上面膜价格非常混乱，从几块钱一片到千元一片的都有。业内人士透露，目前突出的档有三种，第一种是生产工厂非常简陋，产品选材等方面无法完全保障，售价可以做到一两元每片;另一个极端就是在面膜产品中走高端路线的，比如一片100多元到几百元的;第三种就是介于两者之间，比较多的在10元到20元之间，在产品质量和使用效果方面比较有保证。

而恒安的两类面膜价格在10元至20多元每片。“这是基于安全考量并综合产品前期研发投入及材料成本。”

面膜强调安全健康，若颜初其他产品也是如此。“基础护理方面更强调安全、健康，包括一次性化妆棉等产品，我们都在包装上进行优化升级，比市场上的产品更加关注细菌污染等问题。”黄小青举例，以纸盒装保湿棉柔巾为例，若颜初进行了魔术贴开合设计，同时还有防护膜开口，保证灰尘等异物不污染贴面使用的产品。

然而，市场上目前不乏全棉时代为代表的部分主打简单、健康的同类型棉柔巾、卸妆棉等产品，恒安若颜初优势在哪里？“我们在基材安全性和成本上仍然有优势，而且我们在安全管控上沉淀了这么多年，这种对产品安全性的把控是其他品牌短时间内没办法跟上的。”黄小青坦言。

定位中高端人群，创新传播渠道

作为全新推出的品牌和新延伸的产品品类，若颜初一开始就在品牌定位和传播渠道上有别于以往恒安的产品线。

“当我们在纵向进行包安制作构思使用了新的品牌外形外形，纵向制作构思等方面，应对南下广深等一丝都市学习的目标网上粉丝很爱极简风格洁净的特色，全编利用哑光制作构思。”黄小青简介，若颜初在制作构思之初就有效充分的确定学习的目标网上粉丝的美学趋向。

“众人几个管理方面变得观注系例產品不会走差价格多少恶性竞争与合作方法，差价格多少恶性竞争与合作对茶叶产品长久发展进步沒有胜机。其它几个管理方面小编的要做的是可靠性营养健康诉说高的產品。”黄小青散发，若颜初安全使用众人变得倾向职场达人、定期画妆、遇上了出差等新中产阶级妇女、中高档众人，“彼此变得观注產品的安全使用享受，再者算得价格多少等另外的主观因素。小编的不会走卖场等消耗者十分不具专门针性方面的方法，可是走一定屈臣氏、万宁等或范围性的‘屈臣氏’‘万宁’。就算会做一定铺示，但会其他把卖出放于专业彩妆个护方法和精品网全国连锁杂货店，由于他们更贴紧茶叶产品理想接触的众人。”

与此同时，若颜初还将展开线上运营，通过线上电商和新零售，依托现有的电商团队运营，同时也希望通过线上大数据反馈，提升产品后续开发。

而在品牌传播方面，若颜初一方面会通过现有的知名品牌进行联合推广，并选择跨界合作的传播方式。“同时，品牌会选择从社交电商切入，因为女性从穿搭、化妆等方面会关注相关时尚博主或者小红书等APP的推荐，包括淘宝直播种草等，这些新的传播渠道都在我们未来品牌营销传播的考虑范围内。”黄小青告诉记者，年轻消费者社交碎片化和消费专业度的提升，也让他们在品牌营销方面更从多媒体矩阵总体考虑，发挥不同媒介属性，“比如产品测评、时尚生活选择方式等，我们可能投放微博时尚博主、美妆大V，我们也可以针对小红书等进行传播，触达我们的消费者。”